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              LED行業步入品牌時代 中國LED企業如何殺出重圍
              2016-04-16 20:10:57 發布:best 瀏覽次數:
                      品牌,是企業的一種無形資產。近年來,LED企業借助各種機會進行品牌宣傳的意識愈加強烈,LED顯示屏步入打造品牌的時代。
                     我國LED顯示屏行業經過多年的高速發展,LED顯示屏市場漸趨飽和,產品同質化現象非常嚴重,價格戰、無序競爭充斥著市場。在經過市場一輪輪的洗牌,優勝劣汰之后,擁有較高知名度與美譽度的品牌產品在激烈的市場競爭中殺出重圍,迅速搶占市場份額。    在 全球經濟一體化發展的大潮中,我國LED產業越來越多地融入國際市場,LED顯示屏企業在注重工藝設計、產品質量的同時,也越來越注重品牌效益。LED顯 示屏名牌企業或產品占據資源優勢,社會認可度高,社會資本、人才甚至政策都會向其傾斜。LED顯示屏名牌企業通過資本營運、聚合社會資源不斷發展壯大自身 實力,既擴大了規模,又能獲得良好的經濟效益。

                  我國LED顯示屏行業具有門檻低、企業數量多、市場競爭激烈等特點,市場風云變 幻,LED品牌盛裝登臺。品牌建設給LED屏企帶來了新的機遇,也帶來了全新的風險與挑戰。品牌是市場競爭的產物,優勝劣汰,“剩者為王”,很大程度上決 定著產品甚至LED屏企的市場占有率,決定著LED屏企的生存與發展。

                  打造LED品牌不可能“一口吃成胖子”,需要堅持不懈,打 一場持久戰。LED屏企首先要做的就是拿捏準品牌定位,其次就是深耕市場,做好品牌宣傳。一個戰略性品牌宣傳方案實施的前提是產品質量、服務能受到消費者 的好評。品牌宣傳擴大了產品甚至企業的知名度,但是最后促成成交的肯定是產品質量、服務質量等核心價值。產品質量是LED屏企生存的根基,無論何時,都要 牢牢把握住產品品質的底線。
               

                  不管是新興品牌還是成熟品牌,在品牌建設的過程中,有三點都必須注意:一是調整經營策略,發揮優勢, 拓展市場;二是優化自身管理,降低成本,提升素質;三是加強企業建設,增強實力,加快發展。對于小型LED屏企,要善于發掘自身優勢,盡量避免和強勢 LED顯示屏名牌企業硬碰硬,要尋找市場薄弱點,快速出擊,盡早提升自身在該領域中的地位與實力。

                  品牌價值直接影響客戶對于品牌 和產品的信賴度和好感度,更會影響到客戶最終決策,但是品牌的建立并不是一朝一夕就可以完成。一個好的LED品牌不僅易于與競爭者產品相區分、獲得更多認 可,同時還能在消費者群體之間產生口碑效應,提高品牌形象,而品牌在消費者心中的威望會促使其對品牌愈加忠誠,忠誠帶來重復的消費,促進產品銷量和品牌市 場占有率的提升,形成品牌的良性循環。

                  目前,我國LED產業正處在快速國際化的階段,LED企業之間的競爭逐漸轉移到以品牌為主 導,以戰略領先、技術創新、經營管理為基礎要素的綜合優勢競爭上。品牌競爭能力體現的是LED企業的核心競爭力,直接關系到LED企業的利潤和未來的發展 前途。目前,LED顯示屏企業出海尋找機遇已經成為行業共識,并且在國外也已經擁有一定數量建立良好關系的客戶,也在一定程度上為企業的海外擴張打下了堅 實的基礎。

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